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五一论剑 各储水式电热水器专卖店遭遇不同
2020-10-21  浏览:75
国庆节刚过,记者看到节日期间不少储水式电热水器专卖店热闹非凡,各种促销优惠夺人眼球,让人眼花缭乱。然而,在储水式电热水器专卖店风风火火之时,一些中小储水式电热水器专卖店或是店中店却显现出另一番景象,或门户紧闭,或整顿调整。业内人士分析,面对大卖场的大肆席卷,中小即热式热水器专卖店抵抗力明显不足,在一系列价格轰炸下,很多中小企业难以招架,只能黯然退场。

价格战逼小储水式电热水器专卖店退场

10月1日下午,记者在现场看到,开业至今不过3年的某储水式电热水器专卖店已是大门紧闭。家住附近的市民王女士告诉记者,这家店已经关了半个多月。随后,记者试图联系卖场负责人但未果。一位曾任某大型卖场总经理的不具名人士在接受记者采访时指出,像这样的小规模店被大型卖场的价格战冲垮是大趋势。

还有某品牌经理接受记者采访时表示,“今年没搞促销是因为一些品种还在调整中。”而商场内某品牌商家的一位销售人员告诉记者,去年和前年的十一期间,卖场和商家的促销效果并不理想,今年卖场生意也不好,所以干脆就不搞活动了。

价格战成行业常态

然而,相对于大卖场的大手笔,中小卖场的促销境遇却比较尴尬。有业内人士向记者坦言,像他们卖场,五一、十一的促销费用不足十万,远不能和大型卖场、连锁卖场相比。“如果促销费用投入太大,对卖场压力就太大了,况且也未见有相应的回报。”

上述不具名人士向商报记者透露,目前五一、十一这类大型促销节日,大型卖场仅一个店的促销推广费用就在百万元以上,“一年几个促销活动下来,各种活动费用动辄就过千万,而卖场是以收租为主,这些促销活动所产生的利润直接受益的是商家,但卖场并不可能短期内增加租金。因此对于一些实力一般的卖场而言,每年的促销投入是一笔很大的负担。”他表示,在大卖场以价格战吸引人气成为常态的背景下,资金不足的中小家居卖场鲜有抵抗力,较后不得不倒闭。

有业内人士在接受记者采访时表示,五一是传统的装修旺季,市场对储水式电热水器的需求量将出现激增,利用“价格战”有助于卖场争夺市场份额。“但是现在家电行业已经患上价格战依赖症,这样下去将限制家居行业进一步发展。”

时不时地来一场“大战”,对于商家来说,可能“挣眼球”的意义更大于“让实惠”。而在“战火”中走过的消费者,也逐渐地习惯于“观战”,而不是“参战”。采访中,一位消费者王先生告诉记者,储水式电热水器商家的跳楼价格看似出现了大“跳水”,其实并没比平时便宜多少。而且,大部分用户表示,储水式电热水器商频繁“开火”,无论产品便宜与否,需要才是硬道理



相关建材词条解释:

卖场

百货卖场1、大型超市。如:家乐福,易初莲花,沃尔玛,乐购,大润发,三江等。这种卖场的特点是占地面积大,地理位置比较靠近中心城区,产品品种以快速消费品和日用品为主,产品价格相对大众化,面向的消费对象是普通的市民。2、百货商场:如:玖光百货,王府井百货,金鹰购物中心等。这种卖场一般都设在繁华地带,地理紧靠中心城区,主要产品以中高档耐用消费品(服装,首饰珠宝,化妆品等),产品价格较高,针对的是一些有消费能力的市民。专业卖场1、家居卖场(如,宜家家居)2、建材卖场(如,建配龙)3、运动品卖场(如,迪卡侬)等等。卖场和购物中心而相对应的,很多商场也引入了自由选购的形式,将相当大一部分面积作为超市,俗称“商超”。

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